东南亚是直播电商的希望吗？

Milieu Insight的东南亚直播电商调研报告显示，在9000名受访者中有82%都曾进入过直播间，其中，每周至少逛一次直播间的用户达到48%，接近半数，曾经在直播间下单购物的比例达到63%。

相比于其他地区，直播带货在东南亚显然受到了巨大的欢迎，直播电商们从东南亚地区看到了希望。以越南为例，直播带货这种购物方式正在慢慢取代传统电商，成为消费者的心头好。近日，Decision Lab和越南移动营销协会联合对外表示，相比于2022年4季度，TikTok2023年1季度的网购使用排名环比增长5%，目前达到25%；而Shopee和Lazada则环比分别下降了2%和3%。这无疑印证了直播带货在越南越来越受欢迎。此外，印尼、马来西亚的消费者也都很喜欢直播带货。

不过，要想顺利进入新的市场，不能缺少良好的网络，这点对于直播电商来说格外重要。试想一下，你的团队在国内，但是目标客户在东南亚，计划是每天晚上都要进行直播，但是两地的距离较远网络延迟高，且两地的网络条件参差不齐，直播卡顿是常事。有一天直播间的观众流量比较大，但卡顿虽迟但到，观众们纷纷留下“看不到主播”的评论并退出直播间。卡顿卡的不仅是直播，更是下单率啊！直播电商想要收获理想的效益，网络条件真的很重要。

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